Cibler les jeunes en France

Population en France

Selon l’INSEE FR, la population totale en France[1] est de 65 018 096 habitants, ce qui fait de ce pays le quatrième pays européen en termes de population. Les jeunes âgés de 18 à 34 ans représentent 19%, dont le ratio hommes / femmes est presque égal : 50,2% de jeunes femmes et 49,8% de jeunes hommes.

 

Génération Y

Cette génération, également appelée Les Millenials, représente les jeunes qui sont le plus souvent le groupe cible des différentes études de recherche pour plusieurs raisons.

Tout d’abord, les plus jeunes ont l’âge légal en 2018, ce qui les rend éligibles pour des interviews et des appels sans la permission du tuteur. Deuxièmement, cette génération de jeunes a des traits très spécifiques qui suscitent la curiosité dans l’étude de leurs habitudes de vie. Ils sont généralement marqués par une utilisation accrue et une familiarité avec les communications, les médias et les technologies numériques.[2] Voulant s’exprimer, ils ont commencé à utiliser des gadgets, à acheter des vêtements de mode, à essayer de nouveaux produits et à se divertir comme jamais auparavant, devenant ainsi un important groupe de consommateurs.

Pourquoi est-il difficile de cibler les jeunes ?

Que ce soit pour une étude d’opinion publique ou les consommateurs, ces deux dernières années ciblant les jeunes ont été un véritable défi. Les échantillons destinés aux études représentatives nationales couvrent plus de téléphones fixes, qui sont plus utilisés par les répondants plus âgés, ce qui se traduit par des taux de réponse plus faibles chez les 18-34 ans.

En outre, de nos jours, l’utilisation des téléphones fixes diminue en particulier dans les pays d’Europe de l’Ouest, alors que les téléphones mobiles offrent une couverture presque complète. En France, selon le Baromètre du numérique[3], la pénétration des mobiles est bien supérieure à celle du téléphone fixe (94% contre 86%). Néanmoins, il reste difficile de couvrir les groupes d’âge plus jeunes.

 

[4]

Comment les cibler ?

La question qui a retenu l’attention de tous dans l’industrie des études de marché: comment atteindre les jeunes et les jeunes adultes?

Pour répondre aux demandes des clients, Sample Solutions a développé une technologie interne destinée aux jeunes. Le processus est basé sur l’utilisation des téléphones mobiles et des réseaux sociaux par le public ciblé. Cela est dû à l’augmentation de la pratique sur Internet en particulier sur les médias sociaux.

Par conséquent, toutes les données sont à jour fournissant ainsi un échantillon de style de vie avec des données précises. Le processus est le suivant:

  1. Génération mobile Raw RDD

Premièrement, il est recommandé d’utiliser l’échantillon RDD pour les numéros de téléphone mobile, car ils sont plus susceptibles d’être utilisés par des personnes plus jeunes.

  1. Recherche de fournisseur pour les numéros actifs

La prochaine étape consiste à filtrer l’échantillon de téléphone portable. Ce processus est une manière rapide, efficace et précise de déterminer l’opérateur de réseau ainsi que l’état du numéro de mobile.

  1. Activités de médias sociaux

En associant les numéros de téléphone aux services de messagerie (Viber, WhatsApp, Telegram, Messenger, etc.) ou aux profils de réseaux sociaux (Twitter, Instagram, Facebook, etc.), des informations publiques telles que des images, du contenu, des noms et des informations de profil peuvent être obtenues.

 

  1. Reconnaissance de visage par l’IA et l’apprentissage de machine

La mise en correspondance de contenu via l’IA & Machine Learning permet d’analyser les différentes informations et d’effectuer des estimations pour déterminer l’âge et le sexe de l’utilisateur. Avec le développement de ces caractéristiques, les hypothèses ont une forte augmentation de la précision.

L’aspect légal?

Sample Solutions est entièrement conforme au règlement général sur la protection des données (GDPR), respectant ainsi les droits de l’individu et fournissant un échantillon valide et vérifié. Nous avons commencé à mettre en œuvre tous les changements nécessaires à nos systèmes, processus et politiques nécessaires pour se conformer aux exigences du GDPR. Notre équipe de Sample Solutions travaille constamment à l’amélioration et à la sécurisation du traitement des données que nous traitons de manière légale, équitable et transparente. Vous pouvez en lire plus sur notre blog.

Pour plus d’informations et de questions, n’hésitez pas à nous contacter  info@samplesolutions.eu 

 

[1] The statistics for France include 96 departments in Europe
[2]  Fries, Kimberly (22 September 2017). “5 Reasons Why Millennial Leaders Need Performance Feedback”. Forbes. Retrieved 28 September 2017.
[3] http://www.credoc.fr/publications/abstract.php?ref=R337
[4] https://www.statista.com/